Автомобильный маркетинг

Тунисский и Египетский перевороты, Ливия, Северная Африка в огне, милиция преображается с 1 марта, ювенальщики борзеют и отрабатывают приемы отъема детей у граждан, судебная система дала трещину – Наталья Васильева дала интервью…

А рынки автомобилей живут своей жизнью. В феврале зашебуршились мировые производители, поджимаемые новыми правилами промышленной сборки, мы увидели в стране новый СП-консорциум – Форд-Соллерс http://auto.mail.ru/article.html?id=33626. Соллерс подал на развод с Фиатом и сыграл скромную комсомольскую свадьбу с пожилым, но обеспеченным Фордом.

Знаковое событие в рамках локализации в России мировых монстров – Рено соорудили собственный бренд покрышек http://www.autostat.ru/news.asp?n=8769

Интересный сюжет с многострадальным SAAB. Голландский Spyker приобрел сброшенный GMом бренд SAAB. Условие сделки – чтобы в числе акционеров не стало российского акционера Spyker, Владимира Антонова (из-за подозрений ФБР в связях Антонова с организованной преступностью – испугали ежа голой жопой – какой же из крупных российских предпринимателей не связан?) http://newsland.ru/news/detail/id/642227/cat/52/. Последующие события развиваются весьма интересно – Антонов возвращается в Spyker и собирается организовать производство SAAB в России. Этот проект гораздо менее фантастичен, чем производство прохоровского Йобиля.

На ВАЗе прекращена сборка 2105 http://auto.mail.ru/article.html?id=33559. Много причитаний с прощаниями. Слухи сильно преувеличены – производство классики просто перенесено в Ижевск и теперь одна из ниток конвейера свободна для производства машин на платформе Рено. Очередная задача реинжиниринга ВАЗа успешно решается. Кстати, Юрий Качмазов, владелец группы “СОК” наконец-то объявлен в розыск следственным комитетом за преднамеренное банкротство Ижавто (ст.196, до шести лет, скромно).

Многих чиновников накрыло раннее в этом году весеннее обострение: Наше все подписало сухой закон, а новый руководитель службы ПИДоР (Полицейской инспекции дорожного регулирования) нашел способ борьбы со взятками: «не давать их», (еще глупее было только то, что през самолично озаботился борьбой с терроризмом на вокзалах)…

Началась предвыборная развлекуха: Путину не понравились цены на топливо, и он поручил Сечину разобраться с ними http://www.avto.ru/news/news_29605.html, ФАС возбуждает новые антимонопольные дела против нефтяных компаний http://www.avto.ru/news/news_29580.html, Роснефть и Лукойл, забоявшись, снизили цены сразу на полтинник http://www.avto.ru/news/news_29606.html. Это удачный способ что-то сделать, ничего не меняя по существу, а попутно еще и рейтинг поддержать.

Дядя Федор съездил в Германию, покатался там на арендованных тачках по автомобильным музеям. Вернулся довольный, как кот со сметаны и демонстрировал вместо фотографий немецких городов фото машинок в немецких автомузеях. Маньяк, что с него возьмешь…

Многие коллеги уехали в Женеву на автосалон, значит в бизнесе еще есть деньги на дорогие и красивые командировки. Я готовлю цикл вебинаров для обучения маркетологов автомобильных бизнесов. И самое главное, коллеги – зима закончилась!

Материалы:

• Золотые советы для ЖЖ http://dgz.livejournal.com/1005696.html#cutid1
• Тотальный контроль. Семиург http://semiurg.livejournal.com/499203.html
• Ирина Ясина. Чиновники – наши враги http://www.banki.ru/news/video/?id=2712135
• Автомобили социализма http://ned.ronet.ru/0/Autosalon11.htm
• История марки Wartburg http://community.livejournal.com/oldcars/257255.html#cutid1

Ресурсы:

• http://vodomotornik.livejournal.com/
• http://barrrsik.livejournal.com/ дизайн, в т.ч. и авто
• http://krukoff.livejournal.com/ классный дизайнерско-анимационный блог «Смытый скрысл»

Метки: автопроизводители, Ваз, моя страна, рынок автомобилей, экономика.

Большущее спасибо коллеге из Тольятти, приславшему ссылку на интервью с Каданниковым (сегодня оно вышло в деловой тольяттинской газете “Понедельник”). Советую. Помогает чуть лучше представить, что происходило на заводе совсем недавно. Каданникова окончательно ушли с поста председателя совета директоров всего пять лет назад.

Владимир Каданников – классический “красный директор”, добросовестно делавший все, что в его силах для поддержания бесконечного статус кво, искренне считающий, что ради его же пользы завод должен принадлежать ему (“Мы организовали аукцион таким образом, что компания, которой мы руководили, купила эти самые 25%. В итоге мы контролировали более 75% акций. Это позволяло избежать любого вмешательства в наши дела.”, “для такого предприятия, как АВТОВАЗ, руководителя нужно ставить изнутри”). Читать полностью »

Это неправда, что я прекратил подытоживать события, продолжающие случаться на автомобильном рынке. Я просто динамлю отредактировать черновик, в котором откладываю ссылки на новости, представляющиеся мне трендовыми. Вот, очередная победа над моей всеобъемлющей ленью. По традиции начну издалека. За рубежами неспешно модернизируемой Родины автопроизводители жгут:

Удачный краш-тест электромобиля Гордона Мюррея Т-27 доказал – малявки могут быть вполне безопасными! http://autotesla.com/elektromobilyu-gordona-myurreya-ustroili-krash-test/#more-2007

Форд презентовал серийный Фокус на батарейках (http://trendymen.ru/stuff/mech/73504/), а также прекратил практику раздельного дизайна Фокуса для американского и европейского рынков, перейдя на концепцию «глобального автомобиля», а вот Volkswagen, наоборот, показал Пассат в специальноамериканском исполнении.

http://win.mail.ru/cgi-bin/readmsg?id=12955114460000000358&folder=#/cgi-bin/readmsg_Q_id=12954910970000000579

Кроме того, Народныйавтомобиль решил вывести отдельный автомобильный бренд специально для китайского рынка http://auto.mail.ru/article.html?id=33398

Очень интересно наблюдать за битвой концептов – гибрид/сверхэкономичный ДВС. Пока очевидной победы нет ни за тем, ни за другим. Очередной «литровый» автомобиль от VW Читать полностью »

У нас в семье опять прибавление – Дядя Федор на пару с товарищем купил очередную порцию металлолома. Потому и не поехал с нами в Самару-Тольятти.

Вот, как он объясняет покупку: “BMW в кузове E28 за 23р. Идеей было купить авто, выкинуть всё ненужное из нее и построить авту для любительских покатушек в ралли/на спринтах. Т.е. это должна быть машина, которую не жалко.“

Даа, любит ребенок приключения и дорогие машины. Вполне приветствую…

А вот, заход с другой стороны. Чудо российского автопрома восьмидесятых “в стоке” и с дизайнерскими изысками. Это не рэтлукеры, а лоурайдеры:

Фото http://barsenkov.livejournal.com/29544.html#cutid1

Просыпается культура одухотворения железок, и это не может не радовать…

Накануне Рождества выложил свою версию дайджеста событий в стране. Сегодня же предлагаю аналогичный документ, но только о том, что происходило на автомобильном рынке. Прошлогодний шорт-лист событий http://motopapa.ru/news/glavnye-sobytiya-rossijskogo-avtomobilnogo-rynka-2009.html

В январе я скинул все двенадцать ежемесячных дайджестов в один файл, немного отредактировал и получил текст в 55 страниц (классный материал получился, пока не представляю, как использовать). Здесь же привожу только выжимку (10 страниц) событий года 2010, которые сегодня, в начале 2011 года, представляются наиболее трендовыми, знаковыми, или важными:

Дескрипторы: война сословий, мигалки, авария, феодалы, смерды, ВАЗ, Прохормобиль, желтая Лада, ЗИЛ-членовоз, утилизация, платные дороги, акциз, транспортный налог, техрегламент, электромобиль, китайский автомобиль, откаты Мерседеса, Народный гараж, война лоукостов, бренды, интернет, стандарты безопасности, тойкар, Калужский автокластер, отзыв дефектных автомобилей, пожизненная гарантия, умер Игорь Пономарев

Война сословий (мигалки и транспортные скандалы)

Похоже на то, что мы наблюдаем начало гражданской войны, но только пока в варианте soft. У нас в минувшем году все было «софт»: гражданская война, фашизм, диктатура и мафиозное государство. Все это грозит перейти в «хард»-стадию.

В большинстве случаев речь идет о совершении преступлений с более или менее успешным уходом виновных от ответственности – членов новой номенклатуры, благодаря манипулированию подконтрольной правоохранительной системой. Читать полностью »