Автомобильный маркетинг

Simoni Racing продолжает баловать поклонников женской красоты и автомобилей фотосетами своих супермоделей на фоне тюнингованных ателье спорткаров. Филиппо Симони остается верен выбранному стилю Sexy Tuning.

Источник: http://www.carclub.ru/article_20_02_2009_Amazonki_po_pyatnitsam.html

Около 30 % автомобилей в России продается при помощи Интернета. Такие данные приводят аналитики «RUметрики». Таким образом, треть всех покупателей автомобилей в процессе выбора нового транспортного средства обращаются за поиском информации к Интернету. По данным рейтинга «Рамблер ТОП100» сайтов автомобильной тематики более 10 000, при этом посещаемость некоторых из них достигает 300 000 - 400 000 человек в сутки. Самыми популярными авторесурсами являются крупные порталы, предоставляющие не только сервисы по подбору нового или подержанного автомобиля, но и информационные, рекламные, коммуникационные и развлекательные площадки.

http://www.carclub.ru/new_12_05_2009_30_%25_avtomobilejj_prodaetsya_cherez_Internet.html

По результатам исследования J.D.Power ("Анатомия и физиология бизнеса по продаже подержанных автомобилей"), люди, приобретающие подержанные автомобили последних моделей, используют для поиска машины интернет более, чем в два раза чаще, чем рекламу в газетах и журналах.

Согласно Флориану Цеттельмейеру, Интернет уменьшает цену для покупателей новых машин (предоставляя им информацию о фактурных ценах дилеров и помогая добиваться более низкой цены за счет рекомендательного процесса) на 1,5% ...

...8 из 10 респондентов заявляют о том, что они обращаются к интернет-источникам в поисках машин, при этом они посещают не только сайты производителей. Например, в Северной Америке количество посещений сайтов дилеров увеличиолсь на 70% за последние четыре года. Поэтому для дилеров важно размещать на сайтах полную информацию о своих запасах новых и подержанных автомобилей...

Клиенты зачастую находятся на шаг впереди профессионалов, которые все еще далеки от культуры Web 2.0. Развитие потребительских средств, таких, как блоги, форумы, чаты, рассылки, сообщества, социальные сети, поисковые системы и онлайн-обзоры, может привести к быстрому росту более профессиональных дилеров.

Одним из способов, с помощью которого дилеры могут уменьшить срок хранения машины на площадке, является онлайн объединение запасов. Исследования показывают, что это выгодно для всех участников такого объединения.

В воскресенье с Дядей Федором поехали поглазеть на финишный кусок Old Car Rally в Барвиху (поселок крутышек на Рублевском шоссе). Погрузились в гламур по самые уши.

Конечно же, это не ралли, а статусное мероприятие для развлечения богемы, которая с полным сознанием своей богемности тусовалась, демонстрируя причастность к классическому железу.

Классического железа приехало в достатке. Мероприятие заключалось в том, что местный истеблишмент, развалясь в креслах за столиками, потреблял спиртное и глядел в плазменную панель, на которой крупняком высвечивалось то, за чем углядели операторы. Основное техническое действо - машины (ретрокары) проезжали метров сто змейкой (такой спецучасток) вдоль торговой галереи и  тормозили перед подиумом, потом под прибаутки ведущих (Михаил Шац и Татьяна Лазарева) въезжали на подиум, получали поздравления «Вы сделали это!!!» и благополучно удалялись на парковку с обратной стороны торговой галереи. Наблюдать за парковкой машин было интереснее, чем за прохождением спецучастка. Ведущих церемонию было даже жалко. Шутки, конечно, не повторялись, но само отсутствие какого-либо действия начало угнетать уже минут через двадцать.

Кстати, такое ощущение, что многие водители впервые видели свои автомобили. Не удивлюсь, если владельцы и клубы просто сдавали в прокат своих коней для участия в выездке.

Краткий слайд-фильм (фоты позволяют развернуть презентацию на весь экран):

Полный фотоотчет выложил на http://fotki.yandex.ru/users/autopapa/album/69522/

Метки: автомобили, коллекционные автомобили, промо, ретро, фан, фотоотчет.

Most of us would agree that the ’73 Subaru DL (aka Leone, in other markets) is a sexy beast, particularly with the early, small chrome bumpers, but the accompanying sultry advertising pitch might leave you gasping with it’s blatantly sexist metaphors (Многие из нас согласятся, что Subaru Dl 73го модельного года -
сексуальная "зверюга", особенно, в исполнении с маленькими хромированными бамперами. Но прилагающийся пылкий рекламный буклет может лишить вас дара речи, благодаря своим чрезвычайно резким сексистским метафорам) :

Okay, if you’re not outraged, you’re probably chuckling, but let’s not be judgmental of an advertisement made up during the hairy chested, Marlboro Man decade.

At the same time, you gotta wonder if more women than men were buying Subarus back then. Hmm, maybe there’s a companion ad that seduces female car buyers to tame their own hairy-chested Subaru?

(О'кей, если вы не вне себя от гнева, вы, возможно, посмеиваетесь над этим, но давайте не будем судить основываясь на рекламе, составленной в эпоху людей с волосатой грудью, в стиле рекламы Marlboro.

В то же время, вам, наверное, будет интересно узнать у какого из полов: у мужчин или у женщин, Субару тех лет пользовалась бОльшим спросом. Хмм, возможно есть такая же реклама, только для женщин, которая призывает женщин-покупательниц к тому, чтобы они приручили свой собственный волосогрудый Субару?"(в Японии волосатая мужская грудь считается особым признаком мужественности))

Источник: http://japanesenostalgiccar.com/blog/2009/01/13/sex-in-the-subaru/

перевел Дядя Федор (sf400m)

Источник: http://www.adeator.com/?p=170

...эффективность стандартных баннеров в Интернет сравнима с эффективностью 30-секундных роликов на ТВ, которая в свою очередь сравнима эффективностью работы аллергика на цементном заводе. В условиях бурного развития Интернета и его пользователей, внимание к продукту можно привлечь лишь оригинальным подходом к выбору форматов рекламы и грамотностью самого сообщения. Например, такого, которое использует в своей новой кампании бренд Honda. Красиво, функционально, оригинально и без каких-либо двусмысленных намеков в долларовом эквиваленте.

Я могу назвать себя почитателем автомобильного маркетинга, в котором наиболее активно внедряются различные рекламные и медиа-инновации, и ради которого я в свое время запустил блог carbeed.com. По этой причине я не мог обойти стороной оригинальный формат видео-баннеров (Rich Media banner), который использовал на западных сайтах бренд Honda для продвижения отличнейшего с точки зрения концепции, наполнения контентом и дизайнерского исполнения промо-ресурса dreams.honda.com.

Читать полностью »