Автомобильный маркетинг

Можно понять желание автопроизводителей, доказавших способность реализовывать свои проекты, сделать частью информационного потока информацию о своих производственных планах. Но когда новостной поток состоит только из того, “как мы порвем в клочья весь рынок” в течение пяти лет, в 2020 году, или “в ближайшем будущем”, то никакого сочувствия кроме сарказма уже не остается.

У меня нет ни малейшего желания играть в обсуждения названий и логотипов несуществующего автомобиля, либо обсуждать приемлемость названий несуществующих, но вот-вот грядущих моделей от ВАЗа. Обо всем этом либо хорошо, либо ничего. Что не мешает здоровой шутке юмора. Анекдот – свидетельство того, что пациент скорее жив (пока был жив “Запорожец”, о нем слагались анекдоты).

Слово гениальному Шестакову (http://eu-shestakov.livejournal.com/497627.html):

Автоваз таки выбрал несколько в меру жалких названий для своих новых машын. Глупые, лучше бы обратились ко мне. За недорого получили бы нормальные имена.

• Lada Volkswada
• Lada Stavrida
• Lada Golgofa
• Lada Bibica
• Lada Kastetta
• Lada Kakava

и Lada Gaga

На снимке: покрашенная пуленепробиваемой краской боевая Lada Bravada, предназначенная для перевозки специально подготовленных солдат к месту подвига.

P.S. Еще должны быть “скорая помощь” Lada Bahila и инкассаторская Bablada.

Еще один прикол – фрагмент заметки с “Новини звідусіль“: …”Раніше експерти У серпні “Маркер ” розмовляв з керівником аналітичної групи AD Wiser Михайлом Самохіним висловлювали припущення, що Granta пов’язане з англійським словом grand, що перекладається як “великої “, “великий ” або “грандіозний “.”…(http://newss2.if.ua/?p=4867).

Становлюсь международным экспертом…

В продолжение поста про навигаторы на Московском Автосалоне. Марина Рожкова, организовавшая мне приглашение на Московский автосалон (где я много чего сумел съесть и выпить), завтра, 17 ноября в 12.00 проводит “независимое полевое тестирование систем спутниковой навигации”. Я предложил разместить координаты мероприятия в блоге. Я буду в этот день в Иркутске, но с удовольствием поучаствовал бы, если бы день был свободен…

Далее вся фактура из пресс-релиза, Связывайтесь с Мариной, кому интересно:

В ходе второго тестирования, намеченного на 17 ноября 2010 г, планируется проверить работу самых последних версий всех лидирующих на российском рынке навигационных систем:

• Автоспутник 5. Пробочный сервис Яндекс.Пробки
• Навигационное ПО от Garmin. Пробочный сервис Probki.net интегрированный в собственный сервис пробок на основе технологии TMC
• Навител.Навигатор. Собственный сервис пробок
• Проект PocketGIS. Пробочный сервис “Пробковорот” собственной разработки
• Прогород. Пробочный сервис не используется
• СитиГИД (City Guide). Пробочный сервис Probki.net собственной разработки.
• Навигационное ПО навигаторов TomTom. Пробочный сервис не используется

Тестирование будет проводиться при непосредственном  участии компаний-производителей и разработчиков ПО от которых будет выставлен экипаж.

Время и место проведения полевых тестов:

17 ноября 2010 года, среда.

Сбор участников – 12:00.

Начало заездов – 13:00-14:00 ( по мере готовности участников).

Финиш – около 17:00-18:00.

Место сбора – Территория ресторана «Навигатор», ТЦ «МЕГА Белая Дача»

Схема проезда: http://www.cosmik.ru/drive.php?id=16

Как добраться: http://www.megamall.ru/malls/moscow/dacha/point/index.wbp Читать полностью »

Через три недели, 26 ноября, состоится 13й Автофорум, одна из конференций, которые мне пока наиболее симпатичны. Организаторы (www.onconference.ru) этого ставшего уже традиционным мероприятия (два раза в год) нашли оптимальное соотношение между количеством участников и объемом докладов. Вот отчет с прошлого Форума http://motopapa.ru/news/xii-avtoforum-chto-zhe-tam-bylo.html, отдельными постами выкладывал хренову тучу слайдов.

Тусовка не превратилась в пиарно-рекламное мероприятие – на каждом Форуме представлен приличный букет экспертов и автобизнесменов-манагеров. Единственный косяк (как и в большинстве мероприятий этого рынка) – перекос в сторону дилерского бизнеса. Хотя, объяснимо – кто платит деньги, тот девушку и танцует. Читать полностью »

Вот уже пару месяцев не могу удосужиться сделать очередной обзор рекламных материалов на автомобильном рынке, а рассылки между тем капают, RSS периодически что-то подкидывает, и вот уже оно лезет из-под крышки:

Источник: http://lord-k.livejournal.com/1799816.html

Отдельно постил весьма спорную рекламу от Ситроена DS с Ленноном и Мэрилин, проехали.

Много заметок о промо-активности, связанной со спортивными состязаниями. Но это только про деньги, а не про машины и не про искусство. Неинтересно. Хотя и должно свидетельствовать об окончании кризиса – в глухой кризис спортивного пиара существенно меньше…

1. Федеральная антимонопольная служба решила, что Газели на приколе нельзя использовать для рекламных целей (об этом я писал около года назад http://motopapa.ru/avtomarketing/4053.html#more-4053)

“…суд отклонил иск автовладельца Рината Аристова, пытавшегося оспорить ранее сделанное заключение Федеральной антимонопольной службы (ФАС). В сентября 2009 года антимонопольщики постановили, что Аристов нарушил закон “О рекламе”, использовав машины на Садовом кольце исключительно как рекламные конструкции…

Тогда владелец “Газелей” поставил их рядом с проезжей частью таким образом, чтобы водители могли видеть рекламу о проведении медкомиссий. …”Газели” Аристова привлекли внимание антимонопольщиков главным образом потому, что находились напротив здания ФАС.”…

• http://www.advertology.ru/article83378.htm
• http://www.advertology.ru/article83057.htm Читать полностью »

Top Gear снова доступен в рунете для тех, кто ни бельмеса не понимает по-ихнему. Материалы все, перевод хорош. Велкам! http://www.topgear-russia.ru/

Дядя Федор покрыл меня презрением, так как наизусть помнит все сезоны, просматривая их в оригинале по мере выхода…

Мне казался очень успешным проект “Колонки Джереми Кларксона” (http://jccars.blogspot.comи http://jccolumns.blogspot.com/), который давно не подает признаков жизни. Мне он нравился (проект, а не только сам Джереми) и я готов принести цветов на могилу…