Автомобильный маркетинг

Наконец справились с сохранением вебинарского файла. Выкладываю обещанную ссылку на запись прошлого занятия. Сильно сжатый курс общего маркетинга, можно посмотреть по ссылке http://my.comdi.com/record/16362/. Для тех, кто не смог присоединиться к тусовке, но хотел бы послушать.

Речь шла о товарных категориях и их жизненном цикле, ценообразовании и ценовой сегментации, мультиатрибутивной концепции и критериях потребительского выбора. Час занятия и минут двадцать ответы на вопросы в чате и комментарии.

Читать полностью »

Запоздавшие новости с fashion-фронта. Если кто не в теме, то речь идет о двух известных выставках, попавших в пиар-арсеналы двух мировых автобрендов. Пишет Патрик (First Russian Fashion Blog):

Как стало известно, но лень было бросаться печатать, Шумский продал Российскую неделю моды бренду Mercedes-Benz. Теперь приставкой к неделе моды Шумского станет Mercedes-Benz Fashion Week. Напомню, что несколько сезонов назад его конкуренты неделя моды в Москве сумели договориться с Volvo и пафосно несколько сезонов носили название «Volvo-Неделя моды в Москве»/

Кто из вас не знает – Mercedes Benz машина круче, чем Volvo))) Хотя я езжу на Lexus. Теперь у нас полный автомобильный пасьянс. Гостинку продали Вольво, Шумский получил Mercedes.

Теперь между неделей моды Volvo и неделей моды Mersedes начнутся настоящие соревнования, где можно будет поставить не на мифически названия, а на настоящие тачки)) Мне до сих больше нравится команда Шумского. Не выношу высокомерного пафоса обслуживающего персонала многих сотрудников недели моды в Москве. Складывается впечатление, будто это некоторым из них принадлежит неделя моды. Очевидно они не понимают, что цель недели моды – распространение нужных им идей среди тех, кто приходит туда. и происходящее будет транслироваться и интерпретироваться со слов очевидцев. Времена диктатуры верхов моды прошли еще до появления недель моды в России, поэтому лучше бы на поворотах полегче быть.

Впрочем, нельзя обвинить их в какой-то грубости и открытой некорректности. Разница между сотрудниками недели моды Volvo и сотрудниками недели моды , которая теперь уже Mercedes, в том, что на лицах первых выражение лица – мы, пришедшие на неделю моды их за..ли, а у вторых выражение такое, будто Шумский сидит у них под столом и они вечно боятся, что он из под него вылезет. Милые девочки с недели моды Volvo – мы же все знаем, что ваши функции открыть или закрыть двери, поэтому поменьше пафоса. Поучитесь у сотрудников Шумского. Они умеют и дело делать и быть приветливыми. Мы не на парад пришли, и не виноваты в ваших проблемах и пристрастиях. Читать полностью »

Первый вебинар с кратким курсом общего маркетинга прошел вполне успешно, выложу ссылку на запись, как только соорудим файл. Я рассказывал о товарных категориях и жизненном цикле, ценовых сегментах и “входных билетах”, мультиатрибутивной концепции.

В четверг в 18.00 следующее занятие. Подключайтесь на http://adwisers.ru/seminars/autowebinar/2/. На этот раз речь пойдет о том, как устроены автомобильные рынки в странах, вступивших в эпоху автомобилизированного общества. Заодно расскажу о перезапуске SAAB в России, вчера была презентация.

Об особенностях современного российского автомобильного рынка будет разговор в понедельник. Для бесплатного участия – размещаете в блоге промо на вебинар и кидаете мне в личку – я делаю контрамарку…

Наиболее дальновидные компании, производящие автомобили во все времена пытались привить привычку к потреблению своей продукции как можно раньше. «…Сегодня мы должны обратить внимание на будущих покупателей – детей, причем в самом раннем возрасте. Во всех школах, особенно в сельской местности, надо донести до учеников и учителей знания об автомобиле, о его использовании и содержании… Первыми словами малыша должны быть: мама, папа, машина» (А.Ситроен).

На каждом автомобильном салоне мне особенно интересно фотографировать все, что имеет отношение к самым мелким потребителям.

Читать полностью »

Добрый день, коллеги! Курс автомобильного маркетинга в форме серии вебинаров неотвратимо приближается. В понедельник первый. Маркетинг (не автомобильный, а просто маркетинг) в одном флаконе, essential. Жду всех в 18.30 на площадке http://www.autowebinar.ru/, предварительно зарегистрировавшись на http://my.comdi.com/event/16362/?t=94364.

Вчера вечером вполне успешно опробовали программную платформу для проведения вебинаров, получилась часовая тусовка с обзором событий автомобильного рынка за неделю (http://motopapa.ru/news/vebinar-obzor-sobytij-avtorynka-za-nedelyu-segodnya-vecherom.html). Заодно, спасибо тем, кто принимал участие. Пользуясь случаем, пиарю еще одну площадку по автомаркетингу http://www.automarketolog.ru/, она только что стартовала, заходите, оживляйте ресурс, несколько интересных статей там уже есть.

По-прежнему буду благодарен за размещение ссылки на вебинары курса (http://www.autowebinar.ru/calendar) в Ваших блогах и в знак благодарности приглашаю посетить бесплатно любой из них, или привести с собой того, кому будет интересно. Чтобы получить контрамарку, напишите мне в личку, плз. Благодарю всех, кто написал отзывы.

Понедельничный вебинар будет бесплатным, дальше предполагаем взимать по 500 рублей за участие в вебинаре и высылать участникам запись и подборку материалов по обсуждаемой теме. Если кто-то очень хочет послушать, но денежное дерево еще не выросло, пишите в личку, договоримся.

Думаю в ходе курса разработать систему контрольных заданий и высылаемых для обсуждения кейсов с тем, чтобы сделать полновесным заочно-интерактивное обучение. По окончании цикла участникам оформим полнометражные сертификаты от AD Wiser, как прослушавшим курс “автомобильный маркетинг”.

Ссылки на мои вебинары для послушать:

• Цены и ценообразование на автомобильных рынках
• “Особенности авторизованного и независимого сервисов. “Серый” и “Белый.”
• “Автомобиль: стоимость владения”
• “Вторичный автомобильный рынок”
• “Российский автомобильный рынок в одном флаконе (essential)”