Рекламное авто(мото)обозрение…
мая 27, 2010
ФИАТ выбрал Уму Турман для рекламы своего очередного шедевра Альфа Ромео "Джульетта" (в маркетинге связь бренда и лица известного персонажа обозначают термином "селебрити"). В официальном пресс-релизе объясняют: "Она сочетает в себе красоту, утонченность и, в то же время, агрессию и сильный характер".
А Скарлетт Йохансон бдет присутствовать не в рекламе транспортных средств, а непосредственно на транспорте, продвигая бренд Mango ()
мне понять не удалось (Наталья Рагозина, чемпионка мира по боксу). То есть, идея понятна, но смотреть неприятно. "Красота может быть сильной". Придают 308й модели мускулистости, ассоциируя её с женщиной-боксёром. Что-то не климатит пользовать женщину-боксёра:
Метки: маркетологи, промо, рынок автомобилей.Перспективы развития авторынка от PWC…
мая 18, 2010
Обещал выложить несколько материалов, презентованных на XII Автофоруме. Первым делом, конечно, доклад PWC "Перспективы развития автомобильного рынка России". Особенно интересен вывод: "Хотя формальные показатели и поползли вверх, радоваться пока нечему". Копия экранная:
Метки: источники и литература, кризис, маркетологи, рынок автомобилей, экономика.
Итоги первого вебинара по автомобильному маркетингу…
мая 17, 2010
В посте (сам каст вебинара можно смотреть по адресу ) я обещал выложить слайд-фильм:
...и не перечислил темы, требующие отдельного обсуждения (или отдельных вебинаров). Исправляюсь. Вот примерный круг тем, которые я посчитал нужным отложить на будущее (хотя вопросы в чате звучали):
- Динамика и особенности российского автомобильного рынка
- Региональные рыночные тренды
- Сервис и организация обслуживания постгарантийных машин
- Как раскручиваются премиумные (люксовые) бренды
- Этап жизненного цикла и рыночные перспективы таких категорий, как автомобиль (в целом), АКПП, спорткары и дизельный двигатель
- Сценарии потребительского поведения в приобретении, смене и эксплуатации автомобиля
- Направления и техника маркетинговых исследований территориальных рынков (сколько стоит, как делать, или где взять готовые исследования)
- Ценообразование и ценовые сегменты автомобильного рынка
- Особенности национальных рынков (США, Европейские, Российский, Восточной Европы, ...)
- Продолжительность жизни автомобилей основных моделей парка
И здесь же привожу результаты импровизированного опроса, организованного во время вебинара. Я задал вопрос: «Которым по счёту владельцем своего автомобиля Вы являетесь?». Не претендую на серьёзную репрезентативность, но распределение ответов демонстрирует, что подавляющее большинство вполне успешных автовладельцев (интернет, бизнес, интерес к автомобильному маркетингу) - представители вторичного рынка, т.е. той его части, которая устойчиво игнорируется производителями и автодилерами.
На вопрос организаторов из о том, представители каких брендов были бы наиболее желанны для пообщаться, участники назвали девять (причём первые три были названы дважды, вероятно, это и есть самые информационно-разогретые):
- Kia,
- BMW,
- Citroen,
- Bentley,
- Audi,
- Subaru,
- Nissan,
- Suzuki
- Opel
Надо было ещё устроить обсуждалово того, чем вызван интерес.
Послушайте подкаст (), буду благодарен за комментарии, критику и дополнения, т.к. это поможет в подготовке раздела книги. Собираюсь сделать ещё несколько подобных вебинаров на темы, интересные мне и коллегам, а также повторить этот, обзорный вебинар (естественно, к следующему эфиру я его переработаю процентов на сорок). Даты вебинаров зависят от организаторов проекта - и ...
Метки: автомобили, вебинар, государство, маркетологи, семинар, экономика.Вебинар по автомобильному маркетингу состоялся…
мая 15, 2010
Во вторник состоялся , мы его соорудили и провели по инициативе и в партнёрстве с порталом
Вебинар был технически был организован специалистами Московской Бизнес-школы (). Теперь могу выложить ссылку на запись этого вебинара (), вживую участвовали порядка пятидесяти человек. Сейчас читаю подробную расшифровку чата во время вебинара и пытаюсь выделить несколько тем, о которых придётся говорить отдельно. Постараюсь выложить слайд-фильм (если сумею воспользоваться специальным софтом).
Сразу приношу извинения тем, на чьи комменты не среагировал во время вебинара - очень быстро бежала лента чата и я не всегда успевал скосить глаза, прочитать, среагировать и ответить...
Метки: вебинар, маркетологи, рынок автомобилей, семинар, экономика.Ещё одно подтверждение неправоты сторонников защиты прав интеллектуальной собственности. Фильм, не включённый в официальную фильмографию бондинаны (т.к. снимался с какими-то нарушениями прав правообладателей), оказался одним из самых успешных - остроумных, динамичных, культовых. На мой взгляд - самый удачный. Бонд - Шон Коннери. Раритетный Бентли и погоня на мотоцикле за злодеем (злодейкой)...
Метки: автомобили, гонки, маркетологи, мото, промо, ретро.