Автомобильный маркетинг

Перепост с http://shum-dozdya.livejournal.com/194648.html#cutid1:

В 1937 году начался серийный выпуск автомобилей Volkswagen серии VW30, которую разработал по заказу правительства Германии в 1935 году Фердинанд Порше (Ferdinand Porsche). В 1938 году журналисты окрестили VW30 за внешнее сходство «жуком». Это прозвище прижилось и стало визитной карточкой автомобиля – Volkswagen Beetle. К слову, история концерна Volkswagen началась именно с «Жука».

Жук создавался как дешёвый и надёжный народный автомобиль. В рекламе 60-70-х годов чётко прослеживается идея «семейного автомобиля». Некоторые рекламные постеры тех лет прямым текстом говорят о том, что «Volkswagen Beetle – член семьи, а не автомобиль».

…Первая серия включает в себя самые старые образцы, сделанные в 60-70-х.


Читать полностью »

Почему-то манагеры из самых диких, узнав, что я маркетолог, радостно порываются показывать мне логотипы и образцы промо-материалов. Объяснить им, что реклама, копирайт и дизайн могут быть мне малопонятны, практически невозможно. В их представлении четко уложено: «маркетолог – пилёжка рекламного бюджета».

Время от времени просматриваю адвертайзинговые новости и рассылки. Потрясающего драйва и креатива там, как правило, нет, а есть куча унылого и долго грузящегося говна. Но считаю себя обязанным быть в теме. Кроме подборок ярких винтажных и ретро-постов, предлагаю посмотреть несколько наиболее адекватных современных рекламных форм:

Во-первых, весьма порадовало оформление скидочной акции (само по себе глупость, но хозяин-барин) украинских Nokian. Агентство просто и изящно решило задачу. Может быть, кому-то непонятна самостийная украинская речь?

• http://www.advertology.ru/article78645.htm
• http://media.advertology.ru/2010/03/26/Director.wmv
• http://media.advertology.ru/2010/03/26/Ozarenie.wmv

Очень понравился ролик про пса о том, что теперь не надо экономить место и можно взять то, что любишь, с собой. Очаровательный робопёс

http://media.advertology.ru/2010/03/29/The_Dog.wmv

Любопытный и очень дорогой интерактив от Mini, ну и неплохой ролик до кучи

• http://www.sostav.ru/blogs/30464/868/
• http://www.sostav.ru/news/2010/02/25/s4/

Audi упрощает лабиринты (типа, как просто купить подержанную машину): Читать полностью »

1967год, пятый фильм про Джеймса Бонда “Живешь только дважды”. Агент -  Шон Коннери, на этот раз в Японии. Не  мог отказать себе в удовольствии и смонтировал в тот же фрагмент кусок фильма “Бриллиантовая Рука”, прообразом которого стали кадры из фильма про агента 007 1967 года…

007, Джеймс Бонд в фильме “Шаровая молния” (четвёртая серия, 1965 год), опять Шон Коннери: Астон Мартин, шпионские гаджеты, Мустанг…

Вчера вечером, 25 марта, активно присутствовал на мероприятии, организованном журналом «Автопанорама» и массой медийных спонсоров, типа Quattroruote (издательского дома «Бурда»). Формальным поводом «события» стал «выбор» Автомобиля Года по результатам опроса (правда, при вручении сертификатов фигурировало некое «жюри», но это уже никого не волновало).

Спасибо команде организаторов мероприятия (http://www.eventum.ru/) за приглашение, хотя они знали заранее моё скептическое отношение к конкурсу (польза от этой публикации, конечно, есть, т.к. для пиара важен сам факт упоминания, безотносительно контекста, а свой вклад в создание волны я, безусловно, сделал).

Суть мероприятия – клубная тусовка пиарного и рекламного бомонда от издательского и автодилерского бизнеса, который, на мой взгляд, живёт совершенно отдельно от рынка реальных продаж и имеет к нему весьма малое отношение. Читать полностью »