Land Rover. Сбиваем орлов в стадо…
августа 31, 2010
Некоторое время назад (и я об этом писал) ко мне обратилось агентство "Комьюника", занимающееся пиаром бренда Land Rover. Предложили прокатиться на любом Лендровере и написать о своих впечатлениях. Я с радостью согласился, т.к. давно интересуюсь этим феноменальным брендом. Тогда же написал и о том, что меня интересует не только шарабан, но и сервис и бизнес-культура этого монстра.
С первого раза случилась осечка - дилер ("Независимость") выдал неисправную машину. Пиар-агентство быстро исправились, предложив машину на три дня. Мы с накатали более полутора тысяч верст на Фриле, цикл публикаций продолжаю постить до сих пор (думаю написать еще штуки четыре, в т.ч. и с подробным описанием впечатлений от автомобиля). Назвал цикл "Продажные блоггеры", т.к.честно пишу, что пиарщики и Land Rover честно меня купили, выдав автомобиль для покатушек. Думаю, что стесняться и стыдиться здесь нечего с обеих сторон.
Организовав массовую выдачу журнопарковых автомобилей блоггерам, пиарщики сделали сообщество в ЖЖ и специальный блог для обмена впечатлениями о покатушках - , предложив всем блоггерам выкладывать материал от тест-драйвах. В профиле очень хорошо написано о том, что: "Это сообщество официального представительства Land Rover Россия. Оно призвано объединить людей высоко ценящих свою независимость, готовых идти навстречу новым впечатлениям в духе Land Rover."
Вчера же состоялась великолепная переписка с представителем пиар-агентства:
"> - Михаил, а можете изменить название последнего поста, руководство Land Rover может неадекватно воспринять такое название.
> - Дык, там речь и идет о том, что меня купили. Потом, это название целого сериала, который уже месяц как имеет тысячи просмотров...
> - Михаил,все понимаю, но в нашем сообществе исправте пожалуйста название, здесь пока что тысячи просмотров нет и это сообщество смотрит руководство Land Rover. Я думаю, вы понимаете, какова может быть их реакция."...
Сижу и думаю, то ли это агентство опасается, что преувеличило стремление бренда и его руководства "объединять людей высоко ценящих свою независимость", то ли в руководстве бренда действительно собрались столь дремучие люди без чувства юмора.
Теперь копипащу посты о путешествии "продажных блоггеров" в сообщество, , но как сейчас принято писать - наметился некоторый "когнитивный диссонанс". Может надо было поменять в названии "продажные" на "неподкупные" (специально для менеджмента Land Rover)? ...
Метки: Land Rover, маркетологи, промо.Рекламное автомобильное обозрение…
августа 6, 2010
Прошлый выпуск обозрения случился аж в конце мая () продолжаю дайджест рекламных рассылок, выбирая то, что мне показалось интересным.
Фиат 500 превращен в фотоальбом. Машины от передних до задних фар «затянуты» репродукциями фотопортретов известных персон, в число которых входит Барак Обама, Энди Уорхол и Канье Уэст и любимый персонаж мультфильмов мышонок Микки Маус. Каждый из них делает из пальцев «грабительскую» маску - эту «фишку» Hype Means Nothing (молодежная уличная одежда) активно использует для принтов на своих футболках. Компактный автомобиль, полностью покрытый черно-белыми фотографиями известных лиц, в скором времени появится на улицах Парижа и в online-магазине Colette, который известен своей любовью к необычному арту.
FAVORIT MOTORS и агентство интернет-рекламы Media stars приглашают пользователей Рунета в автомобильный интернет-аукцион Yoshida.
Метки: маркетологи, промо, рынок автомобилей.Вебинар по CRM состоялся. Вот запись и слайды…
июля 13, 2010
В блоге сегодня 800 записей, эта 801-я. Объявленный вчера вебинар по CRM (), состоялся.
Тем, кто хотел поучаствовать, но не смог, вот ссылка, по которой можно послушать запись:
Вот слайды презентации:
Половина участников имела отношение к автомобильному рынку и дилерским бизнесам. Думаю, в следующий раз надо будет делать семинар по CRM специально для дилеров. Следующий по CRM тоже будет, пока не знаю, когда, следите за новостями...
Метки: crm, клиентские процессы, маркетологи.Приглашаю на вебинар по CRM. Завтра в 14.00…
июля 12, 2010
Завтра в 14.00 по Москве приглашаю всех желающих на вебинар "CRM: лояльность и организация клиентских процессов" (на площадке Московской Бизнес-школы ()).
В течение часа постараюсь "в одном флаконе" представить концепцию и основные технологии CRM. Дайджест первой части моего основного курса по организации в компании клиентских процессов.
Полнометражный семинар на эту тему у меня первым заказал Mercedes rus (года четыре назад), затем это же самое я рассказывал дилерам ГАЗ, ВАЗ и сейчас это кусок программы обучения для маркетологов Audi.
Регистрация на . Велкам, жду всех желающих разобраться...
Метки: crm, вебинар, клиентские процессы, лояльность, маркетологи, семинар.Июнь. Обзор событий автомобильного рынка…
июля 5, 2010
отличие от новостных площадок (задача которых как можно плотнее забить ленту «новостями» и сообщениями о «событиях»), я, собирая ежемесячный дайджест, пытаюсь увидеть происходящее на рынке «с высоты птичьего полёта». В течение месяца отслеживаю ленты, новостные сайты и блоги, а затем стараюсь подвести итог, выделяя существенное на мой взгляд. В конце текста ссылки на наиболее любопытные статьи и материалы. Вот, что мне показалось заслуживающим внимания в июне:
Во-первых, несколько мероприятий, на двух из которых мне довелось побывать. Время в обоих случаях было потеряно не зря. Первое - , наполненную собственными первичными данными по российскому рынку.
Классный инструмент - симулятор, позволяющий моделировать будущее региональных автомобильных рынков.
Второе мероприятие - Автоконвенция в Драйвленде на Сколковском шоссе, организованное порталом Drive.ru.
(, есть некоторые презентации). В докладе одного из выступающих проскочила одна из доселе неизвестных цифр
Метки: Renault, Siber, маркетологи, рынок автомобилей.