Автомобильный маркетинг

Что Вы будете думать, прочитав в журнале: “средняя цена водки в России осенью 2010 года – 526 рублей за бутылку”? Или неадекват, или я что-то недопонимаю, я же сам в магазине вчера за сотню покупал?. Но потом оказывается, что аналитическое агентство имело ввиду цену водки в ресторанах.

Примерно тоже самое ощущаю, читая регулярные статистические выкладки от AEB, или “Автостата”: “в августе этого года средневзвешенная цена машины в возрасте до трех лет составила 994 429 руб. А авто в возрасте 3-5 лет стоили уже в среднем 632 159 руб.” (http://auto.mail.ru/article.html?id=32692). Что-то не так в Датском королевстве. Я ведь своими глазами вижу, что новые-то машины в салонах неадекватно дороги, но продаются за представимые 300-500 тыс.рублей, а то, что едет мне навстречу, будучи уже поюзанным, стоит вдвое дешевле. Конечно, попадаются навстречу и дорогие авто, в Нерезиновске их даже много, но все-таки поток из них не состоит.

Так что то, что мы читаем расходится с тем, что мы видим своими глазами в 3-5 раз. Таких косяков “Автостат” не допускает.

В чем же дело? Ответ прост и изящен – приведенная статистика посчитана на основе легальных дилерских отчетов, а весь остальной рынок уважаемое агентство считает несуществующим. Это очень удобно для дилеров в пиарном плане, т.к. предполагает, что за пределами дилерского центра жизни нет…

Метки: автодилер, вторичный авторынок, рынок автомобилей, цены на автомобили.

Во вторник провел очередной вебинар “Цены и ценообразование на автомобильном рынке”. Никогда прежде в одной лекции не собирал все, что накопилось. В блоге есть много разных концептов. Подытожил и попытался рассказать. Вобщем-то получилась очередная глава в книгу. Только картинки нарисовать. Конечно, много чего не успел. Причешу текст, по которому рассказывал, и выложу.

Вот ссылка для послушать http://vc.v-class.ru/vclass/vcplayer.html?cid=5515257342923864726. Буду благодарен за замечания…

Записи предыдущих вебинаров:

• “Особенности авторизованного и независимого сервисов. “Серый” и “Белый.”
• “Автомобиль: стоимость владения”
• “Вторичный автомобильный рынок”
• “Российский автомобильный рынок в одном флаконе (essential)”

Метки: вебинар, семинар, цены на автомобили.

Боюсь, что организаторы опять напутали, сообщив мне время вебинара. Всего скорее, он, как всегда, будет в 12.00 (а не в 11.00, как я написал в прошлом посте с приглашением. При регистрации программа должна сама высылать точное время начала действа…

Завтра, 28.09 в 11.00 по Москве приглашаю всех желающих на очередной вебинар по автомобильному маркетингу. Вебинар, как всегда, организует MBS (Московская Бизнес-школа) и автомобильный портал Drive.ru, я по ту сторону монитора.

Обсуждаем все, что связано с ценами и ценообразованием на автомобильном рынке:

Что сейчас происходит на российском автомобильном рынке с ценами? Они растут. Это простой ответ. Если сложнее, то рынок автомобилей наполняется, как бассейн. Не по всей стране одновременно, кое-где с запаздыванием, перетекая из одного региона в другой. И постепенно становится похожим на сотни других, уже сложившихся рынков. Однако хочется знать ответ на ряд вопросов:

Зарегистрироваться можно на http://www.drive.ru/webinarium/samohin_auto_pricing.html

Придется свинчивать с дачи и ехать в студию…

фото Olesya-smesnyh

Самое существенное событие – связанная с пожарами трагедия в Москве и других городах, накрытых дымом. Про это мало пишут, а с окончанием задымления и подавно забудут. Вспомним, когда многим из нас придет очередь помирать. Раньше времени и не от инфаркта. А от рака легких, и прочих прелестей, связанных с тем, чего мы надышались.

Фото: http://olesya-smesnyh.livejournal.com/

Заботами московских отцов города в течение трех недель погибли несколько тысяч человек, которым это не было назначено. Сколько взрослых, больных, детей и неродившихся детей было отравлено! Надеюсь, им это где-то аукнется. Московский мэр выделил денег на эвакуацию своих пчел вдвое больше средств, чем на эвакуацию московских пенсионеров. Сам провел время в своем швейцарском шале и выглядит хорошо…

Насколько я знаю, эта же трагедия коснулась Рязани, Воронежа, Тольятти. Масштаб потерь на порядок больше всех терактов вместе взятых. Еще раз – это не пожары, а бездействие властных чиновников. Людям не сказали, что маски бесполезны, а нельзя открывать окна и находиться на улице больше десяти минут. Медикам запретили документировать диагноз “тепловой удар” и “отравление угарным газом”. Много интересного стоит еще узнать…

Но это все не про машинки. В этой части жизни, как всегда бьется свой пульс. Сначала про буржуинскую жизнь. Меня крайне заинтересовало объявленное Опелем изменение гарантийных правил. Читать полностью »