Автомобильный маркетинг

Компания “Суп” (владелец Живого Журнала) теперь желает присутствовать и в кластере автомобильной тематики. Треть того, что здесь создается – клон Auto.ru Quto.ru не исключение. Концепция – “обращайтесь к нам при покупке автомобиля, мы посоветуем”.

Монетизация ресурса – оплата дилерами продвижения своих автомобилей. Интерфейсы приятные, софт, вероятно, приличный. Компетенции – софтовые.

Из интересного задуманного – калькулятор стоимости владения автомобилем. Как и у всех остальных – только расчет стоимости ТО, без особых изысков в области стоимости ремонта и амортизации…

В пятницу кроме курбан-байрама, случился и очередной Автофорум. По заголовку раздаточных материалов – «XI Автофорум осенняя сессия – новая система координат», хотя никаких координат там обозначено не было, так для красного словца. Был там благодаря порталу Auto.ru, которому чувствительное спасибо и всяческая осанна. Мой краткий отчет уже выложен на http://news.auto.ru/news/4069.html. А теперь серьезно:

Мероприятие представляло собой дообеденное обсуждалово с перерывом и послеобеденную тусовку в ресторации с вручением наград за тут же проголосованные рейтинги. Доклады в основной своей массе оказались весьма любопытными, не жалею, что просидел весь день, опять же, удалось пообщаться с коллегами.

На фото: Taintra, Doubleprofit, руководитель маркетинговой дирекции АвтоВАЗа Алексей Сорокин

Из докладов одним из самых достойных, как всегда, оказался доклад Игоря Пономарева (Дженсер) на тему антикризисных мер дилера. Читать полностью »

Месяц назад побывал на конференции «Авторунет». Вот, с запозданием выкладываю несколько фактов и соображений, озвученных там участниками. Идиотизм моего положения в том, что будучи блоггером уже не первый год, я так и остался полнейшим ламером. Причем, это моя принципиальная позиция, аналогичная тому, что в области общения с автомобилями я стараюсь принципиально не браться за гаечные ключи и не прикасаться к диагностическому разъему, раз этим зарабатывают деньги другие люди (в свое время и я этим зарабатывал).

Так вот, если бы я «рубил сайты» и занимался «выводом в топ», наверное вынесенная фактура была бы богаче с точки зрения IT-специалиста. А так, что запомнилось:

1.TNS Россия, инет-исследования. Мне всегда интересно, сколько процентов населения пользуется инетом и в каком качестве. Таких исследований много, но всегда интереснее не среднебольничные цифры, а KPI  конкретных городов и регионов. По данным TNS: «около 29 млн.человек пользуют инет (я считал, что уже гораздо больше, правда it depends от того, что считать пользованием, но это уже сценарные исследования)…Москва, СПБ, Ебург – более 60% проникновения (кстати, у меня создалось впечатление, что на Урале инетом пользуются более активно и профессионально), в целом по России – 38-48% (т.е. уже к половине населения, тогда как с цифрой 29 млн. человек пользователей – в стране ок.140 млн.населения ???)…

до 90% молодежи пользует инет, среди остальных возрастных категорий – менее 50% сетяне. Среди населения сети молодежи, тем не менее, меньше 30%, больше 70% – старперов.

..пик использования инета для работающих граждан – 10 часов утра…. Читать полностью »

Питерская назначена на 15 октября.

Вот перепост отчета о мероприятии, кусками (комментил главный организатор Morrozmsk:

…Как обычно, не успеваю описать то, что происходит у нас, хотя первая информация уже давно в есть интернете. Я говорю про “практическую конференцию для автодилеров и продавцов автомобилей” – под таким девизом мы решили провести конференцию “Автомобильный Рунет” (официальный сайт – www.autorunet.biz). Сначала была идея сделать её на домене auto.ru.net (были даже предварительные договорённости), но затем решили купить свой домен, чтобы обезопаситься от возможного шантажа в дальнейшем. Читать полностью »

Cегодня (конкретно, в этот момент) великий автомобильный портал Auto.ru проводит конференцию “Авторунет”. В зале – человек 80, очень представительная аудитория для профессиональной конференции. Докладывает, слушает и общается цвет инета, имеющего отношение к автомобильному бизнесу (в частности, в перерыв познакомились с представителем каталога Schwacke), доклады от TNS, Из Рук в Руки, Auto.ru (естественно), Video International, SpyLog, …
В перерыв выступал в необычном формате – флипчарт-сессии, т.е. во время перерыва с кофе, в фойе стоит флипчарт, а я собираю вокруг себя тусовку и рисую картинки. Давно хотел обсудить структуру автомобильного рынка. Вот картинка, описание постараюсь сделать отдельно…

Есть ряд интересных выступлений, презентации выступлений (в том числе и мое выступление по Trade-in) на сайте конференции, спасибо Алексею Трошину. По окончании питерской части конференции, там появятся и питерские доклады… Читать полностью »