Автомобильный маркетинг

Февраль 2009, Hyundai для рекламы на Американском рынке: «…Мы выиграли одну награду и вдруг все сразу стали произносить наше название правильно. Hyundai как Sunday». Отзвук сериала постеров “а Бентли на это сказал…”. В ролике присутствуют логотипы конкурентов. Скользко с этической стороны, у нас бы не прокатило…

Вот свежий вариант Январь 2010. Конкурентное депозиционирование (Вы думали, что дорогая машина должна иметь легенду? – Это всего лишь железяка, а наша железяка не отличается от других): “…жемчуг – это лишь песчинка, бриллиант – лишь камень, золото – просто метал, породистый жеребец – всего лишь лошадь, а роскошные духи – не более чем жидкость”

А эта реклама Мерса перекликается со знакомой нам рекламой УзДэу – “А я узбеков люблю…”. Мужик, посмотрев на кучу скачущих на лошадях баб, говорит: “…а я люблю рекламу автомобилей”…

Понравился ещё один ролик, но не могу его найти – промо ребрендинга Пежо с эволюцией логотипа под фрагменты музыки соответствующих эпох (хотя, что-то похожее было сделано Мерсом, у меня в коллекции есть) Это в продолжение поста http://motopapa.ru/avtomarketing/4275.html.

Другой свежий ролик Пежо, на мой взгляд, неудачен – “Пежо. Магия”, хотя он сейчас много, где размещен. Попался на глаза, также не очень удачный ролик с Мерс Галлвинг, где Крыло делает “бочку” в тоннеле. Это фокусы.

Из продакт плейсмента нас ждет в ближайшем будущем сплошной Ниссан в очередном “Антикиллере”. Опять будут серьезно промывать мозги, готовьтесь. В данном случае интересно маркетинговое исследование эффективности плейсмента, спонсируемое Ниссаном при реализации этого проекта

Естественно, непревзойдёнными эталонами плейсмента  пока остаются Форд Мустанг в фильме Лелюша “Мужчина и женщина” и Бондиана…