Автомобильный маркетинг

Некоторое время назад (и я об этом писал) ко мне обратилось агентство “Комьюника”, занимающееся пиаром бренда Land Rover. Предложили прокатиться на любом Лендровере и написать о своих впечатлениях. Я с радостью согласился, т.к. давно интересуюсь этим феноменальным брендом. Тогда же написал и о том, что меня интересует не только шарабан, но и сервис и бизнес-культура этого монстра.

С первого раза случилась осечка – дилер (“Независимость”) выдал неисправную машину. Пиар-агентство быстро исправились, предложив машину на три дня. Мы с Дядей Федором накатали более полутора тысяч верст на Фриле, цикл публикаций продолжаю постить до сих пор (думаю написать еще штуки четыре, в т.ч. и с подробным описанием впечатлений от автомобиля). Назвал цикл “Продажные блоггеры”, т.к.честно пишу, что пиарщики и Land Rover честно меня купили, выдав автомобиль для покатушек. Думаю, что стесняться и стыдиться здесь нечего с обеих сторон.

Организовав массовую выдачу журнопарковых автомобилей блоггерам, пиарщики сделали сообщество в ЖЖ и специальный блог для обмена впечатлениями о покатушках – “Дух приключений Land Rover”, предложив всем блоггерам выкладывать материал от тест-драйвах. В профиле очень хорошо написано о том, что: “Это сообщество официального представительства Land Rover Россия. Оно призвано объединить людей высоко ценящих свою независимость, готовых идти навстречу новым впечатлениям в духе Land Rover.”

Вчера же состоялась великолепная переписка с представителем пиар-агентства:

“> – Михаил, а можете изменить название последнего поста, руководство Land Rover может неадекватно воспринять такое название.

> – Дык, там речь и идет о том, что меня купили. Потом, это название целого сериала, который уже месяц как имеет тысячи просмотров…
> – Михаил,все понимаю, но в нашем сообществе исправте пожалуйста название, здесь пока что тысячи просмотров нет и это сообщество смотрит руководство Land Rover. Я думаю, вы понимаете, какова может быть их реакция.”…

Сижу и думаю, то ли это агентство опасается, что преувеличило стремление бренда и его руководства “объединять людей высоко ценящих свою независимость”, то ли в руководстве бренда действительно собрались столь дремучие люди без чувства юмора.

Теперь копипащу посты о путешествии “продажных блоггеров” в сообщество, предварительно замазав слово “продажные”, но как сейчас принято писать – наметился некоторый “когнитивный диссонанс”. Может надо было поменять в названии “продажные” на “неподкупные” (специально для менеджмента Land Rover)? …