Инет - канал маркетинговой коммуникации…
сентября 6, 2009
С инетом в качестве канала коммуникации самые большие проблемы. Хотя и известен каждому школьнику, но на самом деле бизнесы имеют очень туманное представление о механике присутствия в интернете (сайты, каталоги, блоги, контекстная реклама, поисковая оптимизация, доски объявлений, каталоги, ... и их взаимосвязь), а IT-бизнесы имеют настолько же туманное представление о маркетинге. И еще не скоро мы увидим большое количество манагеров, одинаково подкованных и в той и в другой области, а книги и не скоро станут бестселлерами.
Особенность инета по сравнению с наружной и бумажной рекламой в том, что сообщения можно точно таргетировать и четко посчитать их эффективность, что в несколько раз снижает стоимость коммуникаций. Можно в 3-5 раз снизить медиабюджеты без потери коммуникативной эффективности, но для этого у компаний не хватает компетенций в области организации присутствия в инете...
"Агентство в четвертый раз составило топ-10 крупнейших рекламодателей Рунета. На этот раз, оценивая бюджеты за январь-июнь 2009 года, агентство опиралась не только на результаты собственного ежедневного мониторинга около 120 сайтов, но и аналогичные данные исследований ,...Бюджеты подчитаны без НДС и учитывают только затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и др.).
Все десять крупнейших рекламодателей, по версии MindShare Interaction, в сравнении с аналогичным периодом 2008 года увеличили свои бюджеты: Toyota Motor - почти в четыре раза, до 64 млн руб., Honda - в три с половиной раза, до 100 млн руб., Peugeot Citroen и Nissan - в два раза, до 82 млн и 71 млн руб. ..."().
Около 30 % автомобилей в России продается при помощи Интернета. Такие данные приводят аналитики «RUметрики». Таким образом, треть всех покупателей автомобилей в процессе выбора нового транспортного средства обращаются за поиском информации к Интернету. По данным рейтинга «Рамблер ТОП100» сайтов автомобильной тематики более 10 000, при этом посещаемость некоторых из них достигает 300 000 - 400 000 человек в сутки. ()
Вот ссылки на мои посты о прочитанных книгах по блогосфере:
Метки: источники и литература, маркетологи, промо.
Оставить комментарий