Автомобильный маркетинг

Давайте отвлечемся от кризиса и фондового рынка. События требуют взять тайм-аут и подумать.
Предлагаю поприседать мозгами на следующую тему:
коллега quattroporte  пишет в посте от 16.09 (http://quattroporte.livejournal.com/302177.html?view=1872737#t1872737) про показ драгрейсинга по ТВ, вступили в переписку и получился, на мой IMHO, очень любопытный материал. Спасибо quattroporte.
…
по “Спорту” показывают Гран При Москвы по драгрейсингу. этап проходил 7-го сентября.
сейчас — 16.
я все, конечно, понимаю. но за две недели ребята даже не заморочились: а). монтажом; б). звуковым рядом. все, что они сделали — нарезали старты через банальный эффект, посадили мегаэксперта с унылым голосом комментировать за кадром, и добавили титры.
все.

интересно, хоть кто-нибудь это вообще смотрит?

меж тем, смотреть тот же драг на французском канале AB Moteurs — одно удовольствие.
…а потом мы плачемся об отсутствии зрителей, спонсоров etc.

km1984 ты еще смотришь телевизор?

quattroporte не верю людям, которые утверждают, что “вообще никогда” не смотрят телевизор.

Вообще, в доме нет телевизора
Если серьезно, то постановка проблемы очень понравилась. Был бы благодарен, если бы кто-нибудь прокомментил основные зрелища, связанные с автомобилями. Естественно, в инете ТопГир, раньше был Париж-Дакар и F 1 (на любителя, но массово просматриваемые). Тачки с прокачкой – не в счет, уж очень попсово (хотя коммент специалиста???). Это часть рынка, которая создает определенный градус интереса и эмоциональный заряд к авто.

quattroporte
Re: Вообще, в доме нет телевизора
Спасибо за пожелания,

проблема в том, что комментировать по сути нечего. Программа Quattroruote на НТВ, пришедшая на смену TopGear, де-факто ни о чем и задвинута в медвежий угол нерейтингового времени (если она вообще еще идет). Падение интереса к F1 я напрямую связываю с уходом двух людей: комментатора Алексея Попова и пилота Михаэля Шумахера. А также с переносом трансляций на дециметры. “Тачки на прокачку” — зрелище не для слабонервных:), но их все же смотрят.
Что же касается российских гонок, то их со скрипом и в неудобное время показывают, как правило, за наличный “черный” расчет с программной дирекцией или руководителем программы на том или ином канале. Ситуация абсурдна по сути своей: люди берут деньги за размещение в эфире, при этом даже не понимая, что трансляция гонок — это не нарезка кадров через “микшер-десять-кадров”, а настоящее искусство. Таким образом, ситуация вокруг нашего автоспорта плачевна: вокруг него образовался информационный вакуум, победить который мог бы повальный интерес к этому виду спорта. Так, например, четырехкратный чемпион мира Себастьен Лёб глазам не поверил, когда увидел, что его выступление на ипподроме в Раменском собрало СТОЛЬКО народа. Но Лёб — звезда, которую, по сути, зажег канал WRC TV (посмотреть, как НУЖНО снимать, монтировать и показывать ралли можно на http://www.wrc.com). Этот канал занимается тем, что продает уже готовую картинку агентствам, а они распуливают ее по всему миру. В итоге ралли популяризируется — нужный эффект достигнут.
У нас же звезд нет. Точнее, они есть — вот, например, летом прошлого года в этом же журнале я писал об этапе гоночной серии RTCC в классе “Туринг-лайт”, в ходе которого пилот “Динамо Автоспорт” Женя touringcars Каретников устроил такую феерию проходов и обгонов, какую редко и в нынешней Формуле-1 увидишь. А в кузовных классах и подавно. Но дыхание замирало только у той сотни зрителей, которые доехали до Мячково. Ну и у тех 3-4 тысяч человек, которым повезло неделями тремя позже включить 7ТВ ближе к утру (ну где-то в 3 с половиной часа ночи) и увидеть “укороченную” запись гонки, которая скомкала всю картину произошедшего. Вот вам и телевидение.

Каналы типа “Драйв” и “Автоплюс” — к сожалению, до уровня TopGear им еще очень далеко. Картинка серая, комментарии натянутые. Смонтировано — на этом спасибо — профессионально. Но смотреть тест-драйв “новинки”, дебютировавшей в автосалонах года два назад? Спасибо, нет.

Вот такая вот унылая картина:(.

Re: Вообще, в доме нет телевизора
Согласитесь, в итоге люди начинают быть лояльными (потребляют) то, что им продвигают (СМИ), а те продвигают то, за что плочено, а не то, что душеполезнее или интерснее. Сухой остаток, по-моему, такой. К сожалению, для меня не новость в продуктовом мире.

Удачи!